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洋河股份董事长王耀“四个不一样”解读未来发展
2017-12-11 7:02:48
佚名 梦之蓝社区
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【中国
白酒网
】12月8日,2017中国(江苏)老字号博览会暨老字号创新发展高峰论坛开幕式在南京举行,江苏省人民政府副省长陈震宁等政府领导及首批“江苏老字号”企业代表与会交流老字号企业传承与发展。
洋河
股份董事长王耀应邀出席,并对老字号在新时代如何开启发展新格局做精彩演讲。
结合
洋河
股份多年来的发展历程,王耀认为老字号企业需要从“四个不一样”做起,也就是以不一样的格局、不一样的产品、不一样的品牌和不一样的付出,这样才能满足新时代的消费需求。
在王耀看来,今天的老字号企业,需要传承经典,更需要创新改变,它的本质是消费者需求的满足和创造。如果一成不变的全面继承,所有风格都不变,是保守,也是格局不够。老字号企业在新时代需要有格局地坚守,而不是保守。
洋河
在坚持“三低”工艺的千百年传承,形成洋河酒“三高”特征的同时,不断深化绵柔机理,创新赋予产品“三多”健康物质,在传承中创新,在创新中传承。
对于老字号产品打造,王耀认为,老字号企业需要真正融入消费者的思维,打造与众不同的好产品。所谓的与众不同可以概括为五大要素:要有价值、要有差异、要极致、要有交互、要有体验。洋河股份今年推出的梦之蓝•手工班就是这样与众不同的好产品,三老两多一少的产品特点,让这款产品备受高端白酒消费者青睐。
另外,每一个老字号背后都会有一些充满情怀和梦想的品牌故事,但务实内敛的性格使得一些老字号企业不善于讲故事。王耀认为在新时代里,老字号需要要不遗余力讲地好真实动人的企业品牌故事。以洋河为例,通过封藏大典、推动酒文化旅游等多种形式,洋河将历史底蕴、工艺技术、绵柔品质、规模优势都呈现出来,对消费者产生了长久的吸引力,形成了良好的品牌口碑。
在谈到不一样的付出时,王耀强调老字号作为民族文化的重要组成部分,也是中国文化复兴的重要组成部分,有足够的工艺自信、品质自信和文化自信,更要有责任和担当,付出更多勤劳的汗水,付出不一样的智慧和心血。洋河作为老字号企业,为打造极致绵柔,坚持180天超长压窖的“头排酒”;为培养优秀品酒师,洋河不惜代价打造“千人计划”……如此不惜代价的付出,只为寻找最佳绵柔结合点。
王耀最后强调,“传统从未远离人们的生活,而是不断淬炼出新的气息。作为老字号企业,因循守旧必然步履维艰,顺势而为方能大展宏图。我们要记得从哪里出发,为什么出发;也必须站得更高、走的更远,让更多人因为老字号的厚重与魅力、传承与创新,爱上老字号,相伴老字号。”
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