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舍得酒业再次押宝次高端产品

2018-3-21 7:28:23刘一博 北京商报 【字体:

    【中国白酒网】经历各项改革后的舍得酒业推出定价768元/瓶的“智慧舍得”新品,并锁定600元价格带。据悉,这是继舍得酒业大幅缩减产品聚焦打造400元以上品味舍得之后,再次推出战略新品。
  对此,四川沱牌舍得营销有限公司总经理吴健表示,未来公司将全力构建六大营销体系,计划通过三年时间,将智慧舍得打造为600元价位段的代表性产品,与品味舍得一起成为舍得品牌的两大主力产品。
  据国信证券发布的研报显示,2016年次高端白酒市场规模约为316亿元,预计在2020年前后突破1000亿元,未来4-5年的复合增长率为30%左右。
  业内人士进一步指出,售价500-600元产品普遍高速增长,部分产品在此价位段的增量达到50%以上。随着经济的发展,中产收入人群的剧增,以满足中产阶层人群、当代商务精英人群为主的600元价位段将成为高端白酒的一个主流价位段。
  据悉,在推出次高端产品的前夕,舍得酒业也对旗下品味舍得进行了提价。相关资料显示,3月16日起,舍得酒业在全国范围内对品味舍得酒的渠道配赠政策进行统一调整,即将原来的买5赠1,统一调整为买6赠1。换言之,新政策实施后52度品味舍得酒提价约13元。
  值得一提的是,舍得酒业预计2017年实现净利润1.3亿-1.6亿元,业内普遍认为,该公司攀升的业绩很可能为其接下来的市场布局增添底气。
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