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茅台加速全球布局 走进南非传播品牌

2017-11-10 7:06:46王叔坤 戴世锦 新京报 【字体:

    【中国白酒网茅台的全球化布局正全面加速,进入“超车道”。11月17日,由茅台集团党委书记、总经理李保芳率领的团队将抵达南非名城开普敦,开启2017文化茅台“一带一路”品牌推介系列活动,并拜访中国驻南非、纳米比亚和莫桑比克使领馆,出席在莫桑比克马普托举行援建当地卡腾贝小学奠基仪式。
    今年以来,茅台业绩与市值双双看涨。10月27日,茅台市值突破8000亿元大关。最新公布的三季报显示,2017年前三季度,茅台实现营收424.5亿元,同比增长59.4%,净利润达199.8亿元,其中第三季度净利润达到87.3亿元。在海外市场,2017年1至10月,茅台集团出口创汇18.7亿元,26个“一带一路”沿线国家的销量已经占到茅台全球总销量的26.53%,在国际市场上重振中国民族品牌。
    走出国门
    两种酒文化“香遇非洲”
    早在今年4月7日,茅台首超帝亚吉欧,以4949亿元市值成为全球烈酒第一品牌。10月27日,茅台市值突破8000亿元大关。“市值第一”显然不能满足茅台对未来的全部期许,承受供需压力以及重振中国民族品牌重任的茅台,进一步加快了国际市场布局。
    1915年,在美国旧金山举办的巴拿马万国博览会上,茅台开创民族品牌走向世界之先河。100多年后,2017茅台“一带一路”行系列品牌文化推介会的首站,选择南非名城开普敦。
    开普敦以其美丽的自然景观和开放的码头闻名于世,距离好望角仅52公里。“一带一路”合作倡议中,好望角自然是重要枢纽。在茅台人的战略眼光下,“一带一路”则是撬动世界市场的那个支点。自2016年德国站品牌文化推介会起,“一带一路”行已成为茅台推进全球布局的重要机制,“一带一路”沿线国家也成为茅台拓展海外非华人市场的要冲。
    在茅台的全球布局图上,非洲有着无可比拟的地位,也是人类酒文化的圣地,有着高度发达的酒业。据茅台集团相关负责人介绍,茅台将2017“一带一路”行系列品牌文化推介会的首站定在开普敦,当地数家酒庄也被茅台列入此次南非之行的访问行程。这既是看中南非作为金砖国家的良好合作基础,更是瞄准酒文化厚重的非洲所具有的巨大市场空间。因此,这场推介会被命名为“香遇非洲”,寓意两种古老的酒文化,跨越大洋,穿越时空,在此相遇。
    十九大报告中提出“要培育具有全球竞争力的世界一流企业”。茅台从2012年英国举办“中国之夜”,2015年在香港、莫斯科、米兰、旧金山连办4场百年金奖庆典,2016年旧金山“贵州茅台日”周年庆典、中国茅台“一带一路”行德国汉堡推介会,其海外布局初显。
    数据显示,2013年,茅台海外收入11亿元人民币,2016年突破了20亿元,仅2017年1至10月,茅台集团出口创汇18.7亿元。26个“一带一路”沿线国家的销量,已经占到茅台全球总销量的26.53%。
    战略调整
    瞄准“国际双一流”企业
    2017年以来,茅台采取一系列举措,如携手京东改变营销模式;引入战略投资者加速混改构建大物流;开工建设6600吨茅台项目提升茅台酒基酒产能;筹备金融实体等。
    在这背后是茅台线上线下资源整合、管理模式变革、强化供应链技术优势、融入大数据推动工业4.0的战略谋划。
    目前,茅台已经成为我国A股十强榜中唯一的快消品企业。据悉,茅台给自己定下的2020年目标之一,是海外收入占比10%以上。这意味着茅台瞄准的是要成为国际一流企业,而不仅是市值一流企业。
    茅台集团相关负责人表示,把打造现代化经济体系实体经济、提高供给体系质量作为主攻方向的茅台,目标直指全球价值链中高端。海外市场不仅意味着跨国销售格局的实现,更为茅台提供了高端制造、大数据、贸易网络、电商渠道等方面的全球合作机会。
    11月6日举行的2017年度茅台海外经销商大会,透露出茅台海外策略的重大转变:从量的变化全面转为质的变化;从单纯出口变为进出口双边平衡。这一重大战略公布后,作为首个出访对象,南非在茅台未来海外布局中的分量不言而喻。这既是中国在非洲影响力快速持续上升的逻辑,也是“一带一路”倡议全局推进的必然。据介绍,中国已连续八年成为南非的第一大贸易伙伴。从1998年建立外交关系起,短短十几年间,两国关系实现了从伙伴到战略伙伴、再到全面战略伙伴的“三级跳”,堪称中国同非洲乃至发展中国家友好合作的典范。
    从投料到出厂,每一瓶茅台要经过30道工序、165个工艺环节的锤炼。至少经过5年时光,以及调酒师的精心调制和品酒师的苛刻筛选。茅台酒在世界市场受到各国各民族人民青睐,正是得益于这种精益求精的工匠精神、天人合一的酿造工艺,以及互利共赢的企业文化。
    同时,除核心产品茅台酒外,酱香系列酒、葡萄酒、保健酒、蓝莓酒等全系茅台产品组建的多元化酒类舰队还将为茅台的全球市场提供多层次支撑。茅台将从南非获得其他酒类产品经营拓展的宝贵资源,双方合作空间巨大。
    文化传承
    践行“一带一路”倡议
    商务部最新公布的信息显示,今年前三季度,我国与“一带一路”沿线国家贸易额达7859亿美元,同比增长15%。中国企业对沿线国家直接投资96亿美元,在沿线国家新签承包工程合同额967.2亿美元,同比增长29.7%。截至目前,我国企业在沿线24个国家推进建设75个境外经贸合作区,入区企业3412家,为当地创造就业岗位20.9万个,上缴东道国税费累计22.1亿美元。
    贵州茅台落实国家“一带一路”倡议,深度拥抱全球市场,共同参与世界经济的复苏进程。据介绍,早在今年年初,茅台就开始酝酿此番南非之行。“作为香飘世界的中国名片,茅台今天走向世界的步伐正在加快。从企业的角度思考,我们希望看到世界走向开放,而不是走向封闭。”茅台集团董事长袁仁国在今年9月的金砖国家工商论坛上表示,“一带一路”是促进世界经济发展的引擎,是世界文化交流的桥梁。茅台希望走进非洲,弘扬中国传统文化。
    “过去几年,茅台陆续在海外市场设点,增大产品出口的同时,也在全球范围内增加投资、增加进口采购、增加当地的就业与税收,茅台秉持开放、包容、合作、共赢的金砖精神,希望带去中国的发展智慧,为南非的发展贡献微薄之力。”茅台集团党委书记、总经理李保芳表示。
    茅台还不断践行社会责任,推动公益的同时,也成为一个庞大教育体系的建设者和推进者。在企业内部推动技艺和企业文化的传承,在企业外部,茅台设立大型文化博物馆、高等学府等文化基础设施,形成层次丰富的社会教育体系。
    此次南非之行,茅台将在南非传播中国文化与企业智慧。李保芳说,憧憬自然、敬畏自然成就了悠远厚重的非洲文化;天人合一、道法自然孕育了神秘独特的中国茅台。文化茅台走向“一带一路”香遇非洲,是践行“一带一路”倡议,促进中非两国文化经济交流的诚意之旅,友谊之旅。“希望非洲人民能透过茅台酒的醇香,感受中国之力量、绽放友谊之华彩。”
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