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长沙:商超上演抢客大战 中端白酒最受欢迎

2018-2-7 14:33:21胡锐 三湘都市报 【字体:

星城酒消费升温,各商超上演抢客大战
中端白酒最受欢迎,进口红酒渐成新宠,湖南省白酒市场多被外来品牌占据
    【中国白酒网】年关将至,长沙酒类消费开始火热起来。2月5日,记者走访发现,长沙各大酒类消费市场人气火爆,各大商超、卖场之间也上演起抢客大战。作为传统酒品种,白酒仍然主导整个酒类消费市场,不过红酒也日渐成为新宠,其中尤以进口红酒为甚。只不过记者发现,作为白酒消费大省的湖南,其白酒市场却多被外来品牌占据。
  各卖场上演抢客大战
  作为年货市场的重头戏,酒类消费显得尤为热闹。据京东商城数据,消费者在2017年春节购物的花销中,酒类稳居第一。而亿邦动力网去年发布的年货数据报告显示,春节期间白酒销量排名榜上湖南居第四。
  记者走访了解到,今年长沙各大卖场、超市纷纷推出酒类促销活动。
  “快过年了,买点酒回家。”2月5日,在长沙市麦德龙超市四方坪店的酒柜专区,市民王先生推着购物车精心地挑选着,最后选购了几瓶白酒、红酒和一些啤酒。
  “去年12月底,进场的顾客量就逐渐增多,而我们早就开始了年货货源的安排及调配。”长沙麦德龙相关负责人介绍,在酒类商品中推出了诸如买一加一、赠品及抽奖等活动,2月5日至14日,商场的营业时间延长至24:00,以便顾客错峰购物。
  “今年春节前的酒类消费表现为预热慢、增势猛的特点。”步步高相关负责人受访时介绍。记者在步步高超市长沙金星店内看到,酒类区货源充足,一个个促销牌赫然摆放着,销售员忙着给顾客拿货,回应咨询。
  此外,记者在长沙市区的华润万家、家润多等多家超市看到的情况也都类似。各卖场间,俨然已上演一场无硝烟的抢客大战。
  两百多元的白酒最受欢迎
  去年以来,国内高端白酒的价格出现一片上涨的现象,但不少业内人士受访时均表示,价格上涨并未对销售市场造成影响。其中,高、中、低端酒消费比例为3:5:2,中端200-300元区间的酒最受欢迎。
  “传统白酒的销售占绝对主力。”上述步步高负责人介绍,白酒、红酒、啤酒的消费比例基本为8:1.5:0.5。因此,在他们的年货促销中,白酒主推整件特卖。
  记者采访了解到,近年越来越多的长沙人开始喜欢喝红酒了,其中对进口红酒的喜爱尤为明显。对此,长沙“国家酒窖”负责人李文受访时表示,随着国内需求的增加与农产品进口政策的进一步宽松,我国葡萄酒进口数量连续三年的增幅接近18%。
  “红酒和啤酒今年主推进口酒。”步步高相关负责人受访时明确表示。“我们有来自世界各产区的红酒品类一千多个。”长沙麦德龙相关负责人也告诉记者,他们的特色之一就是进口红酒品种齐全。
  观察
  湖南省白酒市场多被外来品牌占据
  数据显示,湖南省酒类社会零售总额在380亿元左右,其中白酒零售总额约270亿元左右,人均白酒量为9.4公斤左右,接近全国人均的2倍。然而,记者走访长沙各卖场、超市及烟酒店发现,酒类销售柜台上的酒多数为外省品牌,本土品牌颇少。
  省酒业协会秘书长刘维平受访时也表示,湖南是白酒消费大省,但本土酒企所占的比重却不到三分之一,大部分市场空间被以川酒、黔酒、鄂酒为首的外来品牌抢占,“其中包括茅台五粮液泸州老窖洋河古井贡、西凤、四特等外来品牌。”
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