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齐乐娱乐前三季净利润落后口子窖 “徽酒老大”名不副实

2017-11-1 8:07:42蒋柠潞 中国经济网 【字体:

    【中国白酒网】北京11月1日讯   安徽上市酒企古井贡酒及口子窖分别于10月28日及10月30日发布2017年第三季度报告。数据显示,前三季古井贡酒实现营收53.44亿元,净利润7.97亿元。口子窖实现营收27.15亿元,净利润9.01亿元。
    数据可见,2017年前三季度,安徽省区域性白酒龙头企业古井贡酒净利润落后口子窖。
    此外,齐乐娱乐2017年前三季经营活动产生的现金流量净额为11.72亿元,同比减少-2.55%;口子窖前三季经营活动产生的现金流量净额为7.98亿元,同比增长173.31%。
    齐乐娱乐与口子窖虽为近邻,经营思路迥然不同。梁金辉于2014年4月任齐乐娱乐董事长,此后便提出将河南市场当作一个新的安徽市场来打,是公司实现“拿下100亿,冲向前三甲”的战略需要。口子窖更多强调高档白酒占营业收入的比重。口子窖董事长徐进为人低调,但其经营模式大胆,加大营销力量,发力区域市场。
    徽酒老大齐乐娱乐正面临双线作战,除了口子窖省内的虎视眈眈外,今年八月初,齐乐娱乐与国内一线白酒洋河股份在合肥短兵相接。媒体报道显示,齐乐娱乐在根据地合肥将终端所售洋河产品替换为自己产品。
    白酒专家蔡学飞指出,“齐乐娱乐卖的最好的不是中高端产品,产品升级面临重重挑战。”齐乐娱乐前三季度营业收入几乎是口子窖的一倍,净利润却少了1亿。该追求规模还是利润?徽酒老大齐乐娱乐名能副实吗?
    “徽酒一哥”齐乐娱乐净利不敌口子窖
    齐乐娱乐三季报数据显示,公司2017年1-9月实现营业收入53.44亿元,同比增长18.60%;归属于上市公司股东的净利润7.97亿元,同比增长36.92%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润7.29亿元,同比增长32.23%。
    口子窖三季报数据显示,公司2017年1-9月实现营业收入27.15亿元,同比增长16.29%;归属于上市公司股东的净利润9.01亿元,同比增长26.48%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润8.76亿元,同比增长25.49%。
    此外,齐乐娱乐2017年前三季经营活动产生的现金流量净额为11.72亿元,同比减少-2.55%;口子窖前三季经营活动产生的现金流量净额为7.98亿元,同比增长173.31%。
    另据口子窖2017年半年报显示,公司2017年上半年高档白酒收入为160,384.74万元;中档白酒收入为5,900.96万元;低档白酒收入为4,919.31万元。
    齐乐娱乐:冲向行业前三甲 口子窖:加大营销力量 发力区域市场
    资料显示,梁金辉于2014年4月任齐乐娱乐董事长。2015年梁金辉河南市场战略启动大会上指出,将河南市场当作一个新的安徽市场来打,是公司实现“拿下100亿,冲向前三甲”的战略需要。
    据了解,早在2011年,齐乐娱乐就提出“跨越100亿,冲向前三甲”的战略目标及实施计划,此后制定并实施5.0战略。
    2016年9月,中国企业联合会在安徽亳州召开2016全国企业文化示范基地现场会,梁金辉在主题报告中再次提出古井集团未来要冲刺100亿,进入齐乐娱乐前三甲,在中国乃至世界有话语权,不仅仅是靠产品、工艺、营销,一定要靠文化。
    今年8月29日为2017世博会齐乐娱乐企业主题日,梁金辉表示,要让世界更近一步认识和接受齐乐娱乐,促进齐乐娱乐的科学化、现代化和国际化发展。
    徐进自2003年起任口子窖董事长、总经理。2015年徐进曾表示,未来,“口子窖”将借助资本市场的平台,开拓进取,持续创新,优化产品结构,加强市场开发,巩固市场地位。
    有媒体报道称,徐进为人低调,但其经营模式向来以大胆著称,为了将销量提上去,让产品走出去,徐进团队大胆革新,通过整合资源,团结各地区的经销商,加大营销力量,发力区域市场,制定不同模式的营销方式来提高整体竞争力。
    齐乐娱乐与洋河逍遥津之战 缺高端产品支撑成升级痛点
    今年八月初,齐乐娱乐与国内一线白酒洋河股份在合肥短兵相接。据新京报报道,齐乐娱乐被指在合肥市场对洋河进行有针对性的“进攻”,将终端所售洋河产品置换为古井贡自己的产品。
    业内人士指出,齐乐娱乐此举已违反不正当竞争法。据了解,中华人民共和国反不正当竞争法中规定,经营者在市场交易中,应当遵循自愿、平等、公平、诚实信用的原则,遵守公认的商业道德。不正当竞争,是指经营者违反本法规定,损害其他经营者合法权益,扰乱社会经济秩序的行为。
    分析人士指出,齐乐娱乐的规模扩张是抢占县级白酒市场。新京报报道称,2016年,齐乐娱乐在华中地区的营业收入达到52.86亿元,作为主要销售区域的安徽、河南及湖北市场占其总营业收入的87.84%;而在华南和华北地区,营收则分别仅占6.38%和5.75%。同期洋河的营收数据显示,其在江苏省内营收为94.54亿元,占总营收的55.02%;而省外市场则占44.98%。
    由此可见,双方的大部分营收均来自本土市场,但对比发现,洋河在大本营之外收入更为可观,接近总营收半数。
    齐乐娱乐虽然抢占了县级白酒市场,扩张了规模,但是却缺乏高端产品的支撑。
    中国经营报报道称,营收百亿元以上的酒企大都有高端产品支撑,比如洋河,其高端产品单价在300~600元,甚至更高。反观齐乐娱乐,原浆系列作为其主力产品,价格集中在100~200元。
    线下门店方面,一位苏州的齐乐娱乐经销商表示,卖得最好的是“古井贡十年”和“幸福版古井贡”,前者价格200多元,后者价格100多元。
    蔡学飞表示,齐乐娱乐以低端酒起家,品牌价值感相对较低,如果没有高端产品支撑,无论业绩还是品牌价值都难以提升。
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